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互聯網家裝跑路事件越來越多,應當如何整治

發布時間:2018-05-19 10:38:42 文章分類:聚焦行業 編輯作者:歐美家具 閱讀:

[導讀]:2018年5月18日,億歐在北京舉辦“GIIS 2018中國家居家裝產業創新峰會”,并重磅發布了《2018年中國大家居產業50強榜單》、《2018年中國大家居產業新公司50》三個榜單。

  2018年5月18日,億歐在北京舉辦“GIIS 2018中國家居家裝產業創新峰會”,并重磅發布了《2018年中國大家居產業50強榜單》、《2018年中國大家居產業新公司50》三個榜單。上榜企業主要滿足以下條件:一是主營業務以家裝業務為主或企業服務對象為家裝行業的公司,包含家裝、家裝供應鏈、家裝新技術以及別墅裝飾等方向;

整治互聯網家裝跑路情況

  二是在各自領域或服務范圍規模較大,并且在服務區域內擁有一定影響力和優勢的公司,我們側重的指標包括渠道擴張、品牌建設、產品研發與創新等等。具體來說,此榜單的聚焦方向參考了我們2017年發布的《榜單丨2017中國家裝產業綜合排行榜50強(家裝版)》的兩個主要參考指標——影響力和創新力,同時將公司的成立時間、行業縱深情況作為輔助指標。

  影響力主要參考2017年營收情況、融資情況、城市布局、服務家庭數量、行業口碑等等;創新力涉及到的緯度包括產品研發實力、團隊規模、創新力量,并以行業地位和發展前景作為輔助評判指標,具體榜單如下:

  從上榜的企業和類型來看,與去年的家裝榜單相比,今年的榜單主要在兩個方面表現出差異:一是從更大的視角和范圍出發,增加了不少全國性以及區域性知名度較高、營收情況較好的傳統家裝企業;二是剔除了一部分跟不上發展步伐或發展速度趨緩的互聯網家裝公司。

  一方面,我們看到包括北京、廣東、上海、江蘇、浙江、湖北、湖南、成都、重慶、廣西、云南等地區都有企業入榜,這一點意味著關注面的進一步擴大,億歐也開始把更多的眼光投放到除北上廣深杭以外的更多城市及地區。而另一方面,家裝創業公司整體數量的下降也順應了這個行業的發展趨勢。

  在裝修行業,低成本戰略的公司靠打價格戰生存,規模越大越危險。比如蘋果裝飾的倒臺就是一個鮮明的例子。如果光靠當地供應鏈整合、加盟擴張來支撐企業的發展,總營收做到幾十個億并不是一件非常難的事,但這就成為了純粹的“規模不經濟”現象,風險也會隨著規模的擴大而成倍加大。

  加盟商縱然可以快速幫助本集團把企業影響力打出去,但是加盟的城市站點不從總部跑主材也是常有的事,總部也很無奈。傳統家裝的客單價偏低,不少企業還在做半包,不像互聯網家裝會包含主材等等,客單值比較大,但二者各有各的發展壁壘。

  有不少行業人士告訴億歐家居,很多裝企在一二線城市都已經不敢開店了,都往三四線城市開大店做整裝,甚至個別城市已經重新回歸到了被游擊隊占領的情況。總體來看,今年整體的行業形勢很可能比去年更為嚴峻,因為單一打法、快速擴張、促銷加盟的實施效果已經相對有限了。

  現在不少裝修公司都在轉型,也有企業借助投資策略從戰略角度做縱深布局,不轉型的企業則在啃老本,日子都不太好過。但越是這種時候,我們越要對行業的發展充滿信心,因為這個市場依舊是一個充滿活力的市場。

  從今年的市場情況來看,我們看到以新技術創新、供應鏈變革、新零售迭代等方向出發的企業慢慢得到了資本的重視,也有不少企業已經將發展視角從獲客營銷轉換到施工交付環節,意圖幫助這個產業去解決更多實際性的問題。

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