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2018是家居行業最為困難的一年,也將是最具想象的一年

文章關鍵詞:家居行業

發布時間:2018-03-03 11:49:20 文章分類:聚焦行業 編輯作者:歐美家具 閱讀:

[導讀]:定制家居批量上市,互聯網家裝徹底分化,智能化整裝全面開局,平臺公司抹平家居邊界……如需羅列2017年度家居大業的扎堆事兒,這大概就是。家居的偏好誰在驅動,家居的好物誰在出品,家居的方案誰在主導,家居的體驗誰在打造……如無意外,2018將是家居大業最為困難的一年,2018也將是家居大業最具想象的一年。

  家居的偏好誰在驅動, 家居的好物誰在出品, 家居的方案誰在主導, 家居的體驗誰在打造……如無意外,2018將是家居大業最為困難的一年,2018也將是家居大業最具想象的一年。好在,2018剛剛開局, 家居大業的不同維度和不同立面,既可能微變如常,也可能巨變如風,但終將始于當下。

2018將是家居大業最具想象的一年

2018將是家居大業最具想象的一年

  建材家居領域中的單品公司和品類公司仍是最普遍的存在,不過,2017年,“大家居”的跟隨者并不少見。早些年香港上市的東鵬終于回歸A股,深度落地“大家居”戰略,旗下的東鵬家居 宣布負責提供基材、主材、軟裝、家具、家電的集采一站式服務。此前,歐派、大自然、大亞圣象、德爾未來、索菲亞、好萊客等普遍宣布從單品類到多品類再到一站式主材供應鏈擴張。

供應鏈:大家居與平臺商必有顛峰對決

供應鏈:大家居與平臺商必有顛峰對決

  較之“大家居”引領者和跟隨者的跨界動作而言,賣場運營商和平臺運營商對大 家居 大建材的深度整合動作更顯“動物兇猛”。

  換句話說,專事建材家居供應鏈的平臺運營商進一步向上游整合供應鏈,建材 家居 品牌制造商同樣趨向于,一手橫向擴張品類,一手向下打包供應,整裝供應鏈的野心已無需隱藏。這意味著,2018年,面向并服務于整裝的一站式 家居 建材供應鏈這個賽道將會變得異常擁擠,建材 家居 產品的品牌制造商和建材 家居 的平臺運營商之間的首次戰略交鋒也將在所難免。

方案商:標準化與定制化必有體量大戰

方案商:標準化與定制化必有體量大戰

  2017年,定制家居、全屋定制已沒了2016年那樣的熱度,但這也暗示定制整裝已成為新的主流家居方案之一。這一年,家居重鎮之一的東莞舉辦了首屆定制家居展,似乎宣布成品家居正在退出主流化的歷史舞臺。定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布與艾佳生活戰略結盟,布局硬裝、軟裝、智裝一體化整裝,同時發布其S2b2C運營模式。

定制整裝已成為新的主流家居方案之一

定制整裝已成為新的主流家居方案之一

  同樣值得一提的是,2017全年有6家定制家居公司先后登陸資本市場,這一年相應成了定制家居的上市大年,定制化整裝的第一場白熱化大戰如期而來。不過,同樣是杠起整裝的旗幟,大自然與靚尚E家顯然有不同的打法,它們聯手成立新的“自然靚”裝配式整裝品牌,大有將裝配式整裝進行到底的意思。

定制家居公司先后登陸資本市場

定制家居公司先后登陸資本市場

  這大概說,不同于建材家居產品公司的是,專注家居服務并長于家居服務的各類家居方案公司對于已經進入或者正在進入的整裝時代是有共識的,不過,對于整裝的發展走向,標準化整裝公司和定制化整裝公司又有著截然不同的分野,相互之間的體量交鋒也將顯而易見。

標準化整裝公司和定制化整裝公司相互之間的體量交鋒

標準化整裝公司和定制化整裝公司相互之間的體量交鋒

  這一年,貓舍MORE+、50+、愛空間等互聯網整裝品牌同樣獲得長足發展。在它們看來,整裝的未來主流是標準化整裝,在其它所有以定制見長和以風格見長的整裝公司看來,定制化整裝代表主流趨勢。2018年,標準化整裝和定制化整裝,到底是東風壓倒西風,還是西風壓倒東風,尚難預料,可以肯定的是,標準化整裝還將擴展“風格”數據庫,定制化整裝的核心模塊也將進一步標準化。否則,家居整裝領域將永遠無法擺脫效率之困和體量之痛。

智能化:好看好用決定場景化智能取舍

智能化:好看好用決定場景化智能取舍

  如果說大家居、全屋定制、互聯網整裝、一站式整裝供應鏈稍為缺乏縱深突破的亮色,那么,整裝的智能化則是初潮洶涌,勢如卷席,因此,將2017定性為智能整裝元年也毫不過分。

  家裝公司或者家居方案商普遍以“視覺美學動物”自居,隨之而來的連鎖反應將是,2018年,他們都將趨向于以“好看好用”決定場景化智能裝飾的產品取舍,ORVIBO歐瑞博、小米那樣有設計感、顏值出眾的智能家居有望成為智能整裝的上鏡之選和大紅之作。

用戶端:極簡調性發飆所向即家居所在

用戶端:極簡調性發飆所向即家居所在

  2017年,建材家居正在告別萬年不變的冰冷感,剛好的Style、剛好的場景化、剛好的溫度感歷史性地寫入并嵌入家居空間。這一年,紅星美凱龍將位于北京東四環的賣場升格為為至尊Mall,沉浸式場景、行走式采購的企圖不言自明;ORVIBO智能家居旗艦體驗店開業進入倒計時,統一簡潔的智能化場景體驗即將出場;

統一簡潔的智能化場景體驗即將出場

統一簡潔的智能化場景體驗即將出場

  京東全新布局的家居新零售,擬以美學設計、個性價值取代傳統的性價比、功能性,設計幫、門店幫等所見即所得的場景化工具提供配套;天貓推出Hometimes家時代概念店,用戶體驗為核心、線上線下聯動的新零售標簽昭然叵揭;名為IN x park的智能泛家居公園正式發布,旨在打造新的線上、線下 家居 場景。

  以上不同家居主角印證的統一邏輯是,面向C端用戶,無論是哪一種標簽的場景化觸點、場景化體驗和場景化采購,由設計、品質、功能、體驗等多維度打造的新一代 家居 生活方式正在深度影響中國好中產、中國好青年、中國好 家居 和中國好 家裝 的Style偏好。

所見即所得的場景化工具提供配套

所見即所得的場景化工具提供配套

  無論是來自場景化的體驗,還是來自設計品的風尚,或者來自(上海、廣州、北京、深圳)設計周的預測,2018年,簡約乃至極簡家居風尚將以颶風之勢擴大其影響邊界,其發飆所向,即是2C用戶沖動所在,更是家居煥新所在。

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