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家居家裝市場分散,尚未出現百億級企業這個魔咒或將打破

發布時間:2018-02-03 09:25:18 文章分類:聚焦行業 編輯作者:家居家裝 閱讀:

[導讀]:數據顯示:截止2017年底,我國家具行業規模以上企業達到6000家,與上年相比增加39家。同時虧損企業608家,比上年同期增加108家,虧損面為10 13%。中國家具行業整體虧損總額不斷增加,2017年虧損總額已經達到22 5億元,比2016年同期增加3 2億元。

  在中國各大產業當中,家居家裝行業一直以來都是被忽視的大行業。單從市場規模來看,與汽車、餐飲等大行業類似,都擁有4萬億市場規模,但是又有區別,因為家居家裝行業的企業數量超過50萬家,市場極其分散,尚未出現百億級的企業。

家居市場分散,尚未出現百億級的企業

家居市場分散,尚未出現百億級的企業

  隨著居民收入水平的提高,以及對居住環境的逐步重視,消費者對家具家居用品的個性化需求日益增加。

  根據中商產業研究院監測數據顯示,2017年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入9056億元,同比增長10.1%,與上年相比下降1.5個百分點。家具行業實現利潤總額達到565.2億元,同比增長9.3%,與上年相比增長1.4個百分點。

家居行業規模以上企業主營業務收入突破9000億

家居行業規模以上企業主營業務收入突破9000億

  近年來,我國家具行業盈利能力趨于穩定,2017年,我國家具行業毛利率達到15.5%,與上年相比提高0.4個百分點,家具行業銷售利潤率達到6.2%。與上年相比微降0.1個百分點。

  中國建材流通協會行業研究部認為,2017年全國建材家居流通行業競爭激烈,行業一段時間內仍會處于大調整、大整合的關鍵時期。

建材家居仍會處于大調整、大整合的關鍵時期

建材家居仍會處于大調整、大整合的關鍵時期

  一是消費升級時代來臨,主流消費群體開始向80、90后轉移,個性化、便捷化需求明顯,對品質、服務、體驗感需求迫切,而存量房產的再裝修伴隨著消費升級,為市場帶來非常廣闊的空間。

  二是行業轉型升級步履不停,2017年行業上市、并購重組、跨界等資本動作不斷,落后商能被淘汰。居然之家聯姻河南歐凱龍,富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發生,2017年據不完全統計至少有14家行業企業接踵上市。家居企業借助資本的力量,努力布局,通過并購整合、擴張規模、延長產業鏈,從單一產品生產,向產品多元化、全屋定制方向發展。

2018年家裝建材行業集中度將進一步加強

2018年家裝建材行業集中度將進一步加強

  2017年,制造業PMI總體走勢穩中有升,年均值為51.6%,明顯高于去年總體水平1.3個百分點,制造業穩中向好的發展態勢更趨明顯。12月份,制造業PMI為51.6%,雖比上月回落0.2個百分點,但仍達到年均值水平,保持較強擴張動力。

  中國建材流通協會行業研究部預計,2018全國建材家居流通業仍將維持穩中向好的弱平衡趨勢,行業結構性改革仍有很長的路要走,行業集中度也將進一步加強。

  如果論產業創新升級的進化程度,家居家裝一定是最落后的,但換個角度想,這也意味著,這個剛剛20歲的行業存在著巨大的潛力和機會。

2018全國建材家居流通業仍將維持穩中向好

2018全國建材家居流通業仍將維持穩中向好

  10月20日,以“賦能家居新零售”為主題的GIIS 2017家居家裝產業創新發展大會召開,會上邀請到近20位一線企業創始人和投資人到場,無論是通過本次大會,還是今年走訪企業之后,我們都深切地感受到,在新商業環境下,家居家裝行業格局也在發生著非常迅速的變化,本網梳理了正在發生或者即將發生的四大變化:

  變化一:整體家裝正在攔截家居建材企業的流量,家裝企業將成為重要渠道

  大致在2016年年初,業內就有預測,互聯網家裝將帶動整個行業的產品標準化,同時將成為家居建材的信任代理和品牌背書,對于家居建材企業來講,未來,如果誰有能力將產品植入到家裝公司的套餐包中,誰就離消費者更近,誰就有可能占據上風,換言之,誰離消費者更近,誰就擁有話語權。

互聯網家裝將帶動整個行業的產品標準化

互聯網家裝將帶動整個行業的產品標準化

  2017年,整裝產業開始被熱議。透過現象看本質,此時的行業正在改變,渠道正在改變,消費者正在改變。家居建材企業因為整裝的崛起而受到沖擊,一部分流量被攔截,這讓家居建材企業深感焦慮,前所未有的危機感降臨。

  面對新商業環境的變化以及整裝的“威脅”,一批家居企業必然會考慮將目光轉移至整裝,并且開始著手布局,一場關于賦能的大戰即將拉開帷幕。全屋定制企業尚品宅配適時推出了“整裝云”,試圖通過S2b模式鎖定裝企,為其在技術、產品、品牌上賦能。接下來,我們還會看到更多家居上市公司以各種各樣的方式殺入整裝領域,相信這一刻很快就會到來。

家裝企業將成為重要渠道

家裝企業將成為重要渠道

  變化二:家居新零售,不管你信不信,他都來了

  新零售絕對是當下的一大熱詞,自從被馬云提出之后,各行各業刮起了一股“新零售”風,家居家裝行業也不例外。那么如何理解家居新零售?剛剛結束的“賦能家居新零售”大會上,幾位嘉賓也給出了定義,大致可以總結為:

  “新零售就是利用好互聯網、智能化、大數據等手段,讓全渠道的體驗性和所見即所得的即得性得到發揮,同時讓銷售轉化有互聯網式的效率提升,同樣的投入得到更大的產出。”

  ---索菲亞CMO王飚。

  “家居新零售就是以互聯網為依托、運用大數據、人工智能等先進技術手段,對商品的生產、流通與銷售流程進行優化改造的零售新模式。”

  ---酷家樂CEO陳航。

  “我們整體把時間與空間的兩道緯度一起研發,先拿到進入新零售的資格證,要么擁有好的工具,要么擁有好的功能,再通過平臺生態鏈的互動,來參與各環節,各自進行賦能。”

  ---德國貝朗亞太區副董事長兼總經理郭琬怡

  不難發現,家居新零售更加突出對新技術的應用,更加體現賦能,所以,再也不要把家居新零售簡單理解為在互聯網上銷售,而是更多通過技術手段來為行業賦能,體現在用戶體驗、效率以及成本等多個層面。

新零售是當下的一大熱詞

新零售是當下的一大熱詞

  變化三:回歸實體經濟已是大勢所趨

  業內資深人士黃淵普表示,一個大國沒有實體經濟,只有虛擬經濟遲早是會出現大問題的。珠三角是中國實體經濟最強的地方之一,廣州、佛山地區的家居產業就是實體經濟,所以應該踏踏實實做好自己的產業,回歸實體經濟已是大勢所趨。

  對于家居產業來講,回歸實體經濟算是利好消息,但是市場分散還將持續很長一段時間,甚至是10年以上,在這過程中,會有大量的品牌在大浪淘沙中被洗牌,也會有新品牌進入大家的視線當中,接下來需要思考的是,在這場“馬拉松式”產業創新賽道當中,通過什么樣的方式來跑贏對手。

回歸實體經濟已是大勢所趨

回歸實體經濟已是大勢所趨

  變化四:裝配式裝修高頻出境,背后可能衍生出大生意

  一直以來,裝配式裝修時而被熱議,時而被冷落,國家層面也在不斷出臺政策,裝配式裝修似乎迎來了春天,當然,目前行業內也有一批企業在嘗試裝配式裝修,靚家居旗下的“靚美客”、有住網等一些企業就在進行實踐。

  裝配式裝修在國內算是新興產物,但是在德國和日本已經相當成熟,伴隨政策的不斷推進、行業痛點逐步解決以及消費者意識的逐漸解決,裝配式裝修的確是下一個值得期待落地的事情。

  同時,裝配式更加考驗系統的集成能力,例如,墻面集成系統、吊頂集成系統、廚房集成系統等多個系統,背后可能會衍生出新材料需求的旺盛,例如集成墻板如今也備受關注,也許在不久的將來,這會是一個大生意。

裝配式裝修高頻出境,背后可能衍生出大生意

裝配式裝修高頻出境,背后可能衍生出大生意

  總之,家居家裝在未來10年,還將發生巨大變化,家居家裝產業的大變革已經來臨,100億的魔咒很快就會被打破,新的、更大的企業都會出現,1000億的夢想也將隨著時間的積累而變為現實。

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