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成交量達到9.47億!HAY是如何成為成長最快的品牌?

發布時間:2017-07-24 09:30:07 文章分類:聚焦行業 編輯作者:豪森家具 閱讀:

[導讀]:【豪森家具資訊頻道】印象中,在擴張到全世界并被普遍中國人熟知的家居品牌中,宜家花了55年,無印良品花了25年,而丹麥家具品牌HAY則僅用了12年,可謂是全球成長最快的家居品牌。

  如今,成立于2002年的HAY已經發展成一個全球化的家居帝國,產品在50多個國家均有展售,去年的營業額達到1.4億美元(約合人民幣9.47億)。它是如何做到的?

  高顏值產品加上可進行大規模工業生產的設計是他們的一大特色,這當然也決定了HAY的價格比其他北歐家居裝飾便宜的原因。從產品到營銷手段都存在可圈可點之處,但低價就意味著發展快嗎?讓我們來看看HAY是如何能讓“買得起的好設計”迅速占領家居市場的。

HAY成為家居帝國

  作為一個成立于2002年的丹麥家居品牌,HAY在成立之初便抱有再創60年代丹麥設計風潮的野心,在其成立的1年內便在科隆國際家具展(IMM in Cologne)上發布他們首個家具系列,也標志著HAY所追求的品牌理念:用有限的價格創造出買得起兼耐用的優質家具,讓更多人享受好設計。

HAY成為家居帝國

  在實際操作的過程中,HAY也一直堅持著形式取決于產品的功能和研發目的。不斷把復雜的事物簡化是HAY的設計標準,簡單意味著東西的形式是跟隨它的功能來設計的。這也是為什么當人們購買完HAY的產品后,會發現造型非常簡單,但從使用體驗上卻能感受到花了心思在里面,并且可以用很多年,就像那把Slope椅子,看上去十分堅硬,坐上去卻很舒服。

  色彩+配件設計,滿足年輕人生活需要

  與多數北歐家居品牌一樣,它有著簡潔實用的特征,但五彩的配色讓它顯得明亮活潑,已經不是傳統認識里“冷淡”的北歐風,如果你去過它的實體店就會發現,它有非常多門類的小型配件。

HAY成為家居帝國

  此外,從創立時起,HAY 就非常重視配件設計,希望為單調的家居用品增添了一絲好玩、有創意且始終非常時尚的色彩。更重要的是,小東西價格不算高。

  HAY 的家具有 60多種,而配件高達150多種。配件還包括裝飾、玩具、辦公用品、廚房用品、紡織品、地毯等 10 個小類。主管配件設計 Mette Hay 說: “設計正在向這些日常用品靠近,你能在我們這里買到一個好的橡皮擦、一支鉛筆或者幾張便簽紙……這些小的物品通常沒有一個好的設計,但這正是我們想做的。”

HAY成為家居帝國

  其實“買得起的好設計”這一概念并不是HAY的原創,自上世紀五六十年代開始,北歐設計師便力圖探索新的技術,大規模的工業生產讓人們能夠用低廉的價格買到好的設計。Rolf Hay曾經說過“我們從哪里來并不重要”,HAY最可貴的一點是不滿足于“他們從何而來”,而是延續前輩們創造的輝煌,結合現今的生產技術與眾多一線設計師和品牌合作推出更多符合當下語境的設計。

HAY成為家居帝國

  Only、Jack & Jones、Vero Moda 這些品牌都宣稱優質廉價,直接指向都市生活的年輕人,即無力購買昂貴的品牌又追求有品質的生活的人。反過來看 HAY 的家具,活潑的造型,明亮的顏色和一些巧妙的構思也是貼近年輕人口味的產品。未來,它會不會重新定義家居?

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家里是歐式裝修風格,購買的都是豪森的家具,質量還不錯,款式新穎,很喜歡,還來豪森購買家具

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豪森歐美家具很上檔次,挺漂亮的,質量也不錯,做工比較精細,家人和我都很滿意。

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就是喜歡美式風格家具,豪森的產品真的非常大氣上檔次,做工也不錯,放在家里真的很喜歡。